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战略布局城市度假与城市商务,木莲庄酒店客流迅速反弹且ADR直线回升

2020-05-19 15:36:48 来源:网络 阅读量:2.14万

疫情改变了众多行业的发展方向,旅游与酒店业也不例外。就酒店业务而言,疫情后商务出行必然减少、商务酒店竞争更趋激烈;与依靠旅游景点的度假酒店相比,目的地型度假酒店将更受青睐。

今年五一的旅游市场特征极为明显:周边游、微旅行成为共同的选择,并且催化人们改变出游习惯。与5-7天的长途旅行相比,1-2天的“微旅行”短、平、快,无需长时间等待,也不必费心规划路线,这种基于家庭、社交与互动而产生的“说走就走”有望成为后旅游时代都市人旅游的首选。

据飞猪数据显示,今年五一酒店已恢复去年假期常态价格,均价仅比去年低了2%,上海共接待旅游707万人次、拉动消费95亿元,乡村民宿平均出租率为81%;而广州市酒店订单直接比清明小长假翻一番。艺术类酒店更是在这波反弹中独占鳌头,合景泰富旗下木莲庄酒店集团度假产品 -- 广州花都木莲庄酒店、成都大邑木莲庄酒店全线满房,客房均价高达1689元,ADR翻倍。

客流的迅速反弹和ADR的直线回升源自木莲庄酒店的强大运营支撑以及对城市度假、城市商务的战略布局。刚刚过去的“五一”长假,全国累计接待国内游客1.15亿人次,在确保了常态化防控疫情的前提下,旅游市场基本恢复了去年同期的50%,实现了消费回补和潜力释放。

事实上早在疫情之前,木莲庄已经针对度假型酒店客户的游玩需求,在产品设计上做出了灵活的调整,从而更好地回应这一市场需求 -- 打造了一系列以城市周边度假酒店为核心的本地休闲套票,将住宿、下午茶、自助晚餐、特色菜品组合,收到了良好的市场反馈。

越是近距离,消费者越是挑剔。作为以艺术空间为载体的高端度假酒店,木莲庄为所有门店注入潮流与艺术设计,以全新艺术生活空间启发都市人的旅居生活方式。

广州花都木莲庄酒店与成都云上大邑木莲庄酒店均选址城市周边,交通条件优越,适合自驾,特别是亲子家庭驾车出游。度假酒店除绿树环绕,即使短暂逃离城市喧嚣,也能获得与长途游同样的轻松惬意。为家庭出游的不同需求,成都大邑木莲庄酒店配备了包括亲子骑行、草坪露营、汤泉池、游泳池、儿童俱乐部、亲子健身中心等,满足家庭出游从吃、住,到玩、乐、行等全方面贴心服务。

“微旅行”实质上是旅游度假的一种多元化升级。它强调充分利用中心城市周边土地,通过与地产相互渗透、形成高附加值的经营系统,从而实现城市人口、资本与经济的循环互动。

与外界所认为的出游模式倒逼酒店行业变革不同,木莲庄酒店集团始终把启发旅居生活、为都市人群打造艺术体验空间作为核心战略。

从广州到成都,从西安都苏州,酒店选址风景秀丽或具人文特色的度假胜地,整体设计 结合当地建筑风格特色,与周围环境有机融合,以简约设计风格营造高雅、舒适、别致的艺术空间,融合设计师品牌家具、艺术装置、沉浸式书吧、多功能共享空间等独特场景。

别具匠心的是,木莲庄酒店通过听、触、知、视、味、嗅的“焕新六感”,为现代都市人出游度假提供一处静谧、有趣的空间,细致如家般温暖的服务、生活。

凭借其突出的品牌优势以及出色的运营经验,木莲庄酒店目前逐渐形成了基于品牌、运营、管理、供应链、信息系统的生态链优势,已给众多投资者带来了优异的回报,为酒店投资“赋能”。依托母公司合景泰富集团的多元业态实力,成熟大会员体系的支撑,木莲庄酒店集团在秉持着“以‘百城千店’的网状生态在酒店空间上融入更多的场景和内容”的同时,加快全国项目布局,为“微旅行”家庭和个人提供更多优质集艺术、生活、体验于一体的轻奢酒店选择。

目前,木莲庄酒店项目(含在建)遍及北京、广州、上海、深圳、成都、苏州、杭州、西安、海南多地,门店规模突破50家。未来3-5年,木莲庄酒店管理集团计划向规模化发展,将重点布局京津冀、粤港澳大湾区和长三角区域,预计将突破500家门店规模。

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